麦西西作为上海麦晨儿童用品有限公司旗下婴童品牌，秉承欧式、日韩式休闲时尚风格，致力打造0-6岁婴幼儿外出服、内衣、纺织、用品等中高端时尚婴童产品。
麦西西提倡“环保、时尚、优雅”的品牌理念，采用天然健康的优质棉面料，自然、柔软、透气，用高品质的产品如天使般呵护小宝宝的每一天。
麦西西拥有法国、台湾顶尖设计团队，为麦西西注入全新的设计理念，对于面料、工艺等细节精益求精，全部采用的是a类面料，采用环保印染、细致考究的剪裁工艺，成衣全码均是a类一等品质，致力把安全、高品质、设计独特的产品奉献给孩子，让宝宝拥有独特的精致童年。
麦西西品牌发展以“童装安全”及“儿童安全”为己任，《宝贝麦西西》中以孩子的视角“当个小孩不容易”体现“用心呵护孩子健康成长”的理念，以更安全、更贴心、更放心的优质产品给宝宝健康的呵护。
麦西西发展路线图，以文化ip逐步渗入整个婴幼儿产品，童装、婴幼儿家纺、鞋、婴儿洗护用品、儿童智能科技产品，如婴幼儿可穿戴智能产品等，这是麦西西的蓝图，也构成了麦西西的理想。